PARIS UPSTORES®
Créer une destination éphémère
Conçu en partenariat avec DeFacto, Paris Upstores était le premier projet de « pop up mall » en France, combinant l’aspect éphémère de magasins saisonniers et la puissance des centres commerciaux. 50 pavillons, répartis sur le parvis de La Défense depuis le Bassin Takis jusqu’à la Fontaine monumentale permettaient d’offrir une animation estivale au premier quartier d’affaires européen avec boutiques, cafés, restaurants, lieux d’animation.
Dans cet environnement, la programmation commerciale devait permettre à des marques en développement de créer des pavillons « étendards », d’exposer des produits en séries limitées, et plus généralement de présenter des marques aux 500.000 personnes traversant le parvis chaque jour.
Ce mall à ciel ouvert dessiné par l’architecte Stéphane Malka, devait, le temps de son installation, transformer un lieu de passage en lieu de destination animé et convivial.
